世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書在京發(fā)布

其中珠寶市場(chǎng)27.6億；箱包25.1億；時(shí)裝18.3億；鐘表19.4億；化妝品9.7億；其他領(lǐng)域7.8個(gè)億，占全球總額的27.5%，隨 著目前人民幣升值趨勢(shì)，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，將根據(jù)國(guó)際貨幣匯率，在國(guó)外購(gòu)買奢侈品比去年更加便宜，更令人吃驚的是， 亞洲人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)去年累計(jì)達(dá)690億美元，中國(guó)人累計(jì)消費(fèi)了近500億美元，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多，中國(guó)人在境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)成為的世界 第一。

另外，世界奢侈品協(xié)會(huì)2011最新全球市場(chǎng)報(bào)告指出，截止2011年3月底，全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)份額額達(dá)到1870億歐元，共計(jì)增長(zhǎng)12%，按 此計(jì)算，預(yù)計(jì)2012年將增長(zhǎng)10%至15%，達(dá)2100億歐元，2011年全球奢侈品消費(fèi)重要集中在時(shí)裝、箱包、珠寶、名表和化妝品，其中2010年增 長(zhǎng)最快的是珠寶和名表，這兩種奢侈品恰恰在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中穩(wěn)定性最高，分析認(rèn)為珠寶和名表在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和貨幣貶值的環(huán)境下，能夠突顯投資價(jià)值，截止2011 年3月底，各國(guó)奢侈品比例日本：34%，中國(guó)：25%，美國(guó)：15% ，歐洲各國(guó)：16%， 中東及其他地區(qū)9%。中國(guó)奢侈品消費(fèi)份額已經(jīng)緊逼日本。

藍(lán)皮書分析，自2010前經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，對(duì)各國(guó)奢侈品銷售市場(chǎng)均有不同程度的影響，以美國(guó)和歐洲最為明顯，直至2011年初，美國(guó)與歐洲奢侈品 市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇，2011年3月11日日本發(fā)生地震，奢侈品市場(chǎng)發(fā)生嚴(yán)重下滑，但日本國(guó)民整體消費(fèi)力很好，雖然出現(xiàn)下滑，但對(duì)未來市場(chǎng)持續(xù)擁有的份額影響不 會(huì)太大，世界奢侈品協(xié)會(huì)分析與日本國(guó)消費(fèi)者的消對(duì)奢侈品的思想有直接關(guān)系，一直以來，日本是全球最崇尚名牌的消費(fèi)國(guó)家，由此可見。中國(guó)一直處于奢侈品消費(fèi) 上升階段，并每年以最快的速度增長(zhǎng)，幅度雖然不大，但是很穩(wěn)定，通過經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的考驗(yàn)得出結(jié)論，讓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回落幾乎不太可能，相信2012 年中國(guó)就會(huì)成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。美國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)與加拿大相似，相比中國(guó)和日本比較務(wù)實(shí)，所以美國(guó)的奢侈品市場(chǎng)一直以來就是穩(wěn)定或者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危 機(jī)影響出現(xiàn)階段性的下滑，但是不是很大，美國(guó)有很多事相對(duì)固定的奢侈品消費(fèi)者，潛在的人群增長(zhǎng)率不高；歐洲各國(guó)主要以奢侈品牌原產(chǎn)地為主，其品牌的銷售額 主要占有率以美國(guó)、日本、中國(guó)、及其他國(guó)家為主要目標(biāo)市場(chǎng)，歐洲本國(guó)市場(chǎng)相對(duì)飽和，出口量均占本國(guó)的70%以上，其他國(guó)家占有率相對(duì)較少。

意大利駐華大使館主管經(jīng)濟(jì)、財(cái)政、商務(wù)官員 Gianfranca D’Ignazio 在報(bào)告會(huì)上表示：近兩年來，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)歐美市場(chǎng)的打擊，意大利奢侈品企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)紛紛下降，但危機(jī)也促使企業(yè)加快重組和轉(zhuǎn)型的步伐，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)在 2011年開始復(fù)蘇，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利奢侈品牌在全球的銷售份額中60%都賣給了中國(guó)人，中國(guó)人在意大利的消費(fèi)確實(shí)令人吃驚，目前中國(guó)已經(jīng)是意大利本國(guó)奢 侈品最大的全球賣家。

藍(lán)皮書顯示，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)向世界證明了強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力，世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2012年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元以上的全球份 額，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰，根據(jù)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)規(guī)律表現(xiàn)，美國(guó)、歐洲、日本的主要市場(chǎng)未來1-3年內(nèi)增長(zhǎng)空間不會(huì)很大，因此，越來越多的全球奢侈 品企業(yè)，已經(jīng)開始陸續(xù)搶占中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)勢(shì)必成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，而2011年，將是全球奢侈品產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)軍和擴(kuò) 張中國(guó)的重要的一年，目前中國(guó)擁有全球近2/3的奢侈品牌，預(yù)計(jì)在2013年以前，世界各國(guó)具有代表性的奢侈品牌，在中國(guó)市場(chǎng)都可以找到。

另外，根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011中國(guó)奢侈行為心理趨向報(bào)告》顯示，目前，中國(guó)內(nèi)地目前的主流奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘? 16%，即約2億人，并且還在以每年25%的速度增長(zhǎng)，主要是生活在中國(guó)的一二線城市里的，月收入在2萬元到5萬元之間較典型的奢侈品消費(fèi)者，這些人有能 力購(gòu)買各種品牌的奢侈品，發(fā)現(xiàn)這些主要的消費(fèi)人群購(gòu)買奢侈品大多是用于新型社交環(huán)境，簡(jiǎn)單的說，購(gòu)買奢侈品就是為了擁有一件奢侈品，不在乎產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì) 理念和文化背景，讓很多人都知道它是最知名的奢侈品就行，因?yàn)橘I的就是“奢侈”品，就算是很有名的設(shè)計(jì)師，如果設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品不是奢侈品、不能讓更多人知 道它，大多不會(huì)去購(gòu)買，這是目前中國(guó)大多數(shù)年輕人的消費(fèi)理念，但這種心理，將會(huì)通過消費(fèi)行為升級(jí)，過度到真正自我意識(shí)的奢侈品消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹赜趦?nèi)，不重于 型，從買奢侈到買文化，這也將是一個(gè)漫長(zhǎng)的心理變化，而也就是在這個(gè)期間，中國(guó)人將要為這個(gè)過程花掉更多更多的錢，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者心理完全成熟，那要至少要 有50%以上的中國(guó)人都能消費(fèi)奢侈品的時(shí)候，從發(fā)展到成熟，這也是一個(gè)過程，所以，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，也帶動(dòng)著奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，如果不增長(zhǎng)，也 不會(huì)發(fā)展，也不會(huì)成熟，所以，根據(jù)目前的增長(zhǎng)率以及中國(guó)人過節(jié)買奢侈品的習(xí)慣，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)將在2012年將中國(guó)推向全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

目前中國(guó)人出國(guó)消費(fèi)奢侈品的趨勢(shì)嚴(yán)重，主要是因?yàn)橹袊?guó)關(guān)稅高導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異大，中國(guó)人里有75%的中國(guó)人出國(guó)都會(huì)將購(gòu)物作為一個(gè)重要 行程，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤表示，降低奢侈品關(guān)稅的政策如果能夠?qū)嵤�，不僅可以把一部分奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，還可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的 發(fā)展。帶動(dòng)區(qū)域商業(yè)，提升城市的國(guó)際化形象，使GDP能高速增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品主要集中在國(guó)內(nèi)、香港、歐洲三個(gè)地區(qū)，境外購(gòu)買奢侈品比國(guó)內(nèi)高出4 倍，隨著越來越多的中國(guó)游客到海外購(gòu)物，似乎在海外購(gòu)物已經(jīng)成為出境旅游的一大理由和重要行程，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)歐洲市場(chǎng)奢侈品商業(yè)的模型研究，發(fā)現(xiàn) 出境購(gòu)物如果一旦在中國(guó)境內(nèi)形成習(xí)慣或趨勢(shì)，將會(huì)有更多的中國(guó)人選擇出境消費(fèi)， 這將給中國(guó)的高端內(nèi)需市場(chǎng)帶來非常嚴(yán)重的慘重代價(jià)，根據(jù)商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘日前的講話與商務(wù)部針對(duì)奢侈品市場(chǎng)的態(tài)度，中國(guó)政府有關(guān)部門有望在2012年對(duì)奢 侈品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，主要是解決國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異等消費(fèi)平衡問題，而除此以外，一旦降低關(guān)稅，奢侈品牌將加速在中國(guó)擴(kuò)張和開店，從而激發(fā)中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)與 購(gòu)物中心的繁榮發(fā)展，可謂是利國(guó)利民。

世界奢侈品協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，中國(guó)人是否購(gòu)買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡，而是消費(fèi)心理,中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在未來的3-5年內(nèi)，一定是在25 到30歲之間這些群族。這些年輕的消費(fèi)者將為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展帶來巨大潛力。與之前2009年，2008年，2007年的人群趨勢(shì)相比，差異如下：

2007年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在35-45歲之間。

2008年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在32-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

2009年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在29-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

2010年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在25-45歲之間，平均年趨向年輕4歲。

2011年，城市奢侈品主流消費(fèi)群在22-45歲之間，平均年趨向年輕3歲。

世界奢侈品協(xié)會(huì)珠寶行業(yè)理事及中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)分別針對(duì)中國(guó)珠寶行業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀作了主題報(bào)告，2010年國(guó)內(nèi)珠寶玉石首飾總銷 售額達(dá)700億人民幣，出口達(dá)28億多美元。首飾用黃金達(dá)230噸，居世界第四位；鉑金飾品銷售總件數(shù)突破100萬件，用鉑達(dá)150萬盎司，占全球鉑金飾 品年銷售額的52%。鉆石年銷售額已超過11億美元，中國(guó)已成為世界公認(rèn)的潛力最大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)和世界第二大鉆石加工國(guó)，此外，中國(guó)是珍珠養(yǎng)殖的大國(guó)， 年產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的90%以上，此外，中國(guó)的和田玉具有幾千年的文明歷史，巧奪天工的雕刻玉石藝術(shù)品被稱為中國(guó)本土的珠寶奢侈品，深受人們的喜愛。巨大 的消費(fèi)市場(chǎng)為世界珠寶業(yè)所矚目，同時(shí)也使中國(guó)的珠寶加工業(yè)迅速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)的從業(yè)人員目前已達(dá)300萬人，加工技術(shù)不斷提高，中國(guó)勞動(dòng) 力成本低是具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的又一特色。近年來，中國(guó)首飾加工業(yè)接收的國(guó)外訂單逐年增加，據(jù)預(yù)測(cè)中國(guó)在2012年將成為全球最大的首飾加工制造的中心。

根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查，雖然中國(guó)珠寶的市場(chǎng)巨大，但是很遺憾全球的玉石消費(fèi)群體主要集中在中國(guó)和亞洲國(guó)家，如中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、東南 亞，在日本、韓國(guó)也有不少。但在西方、在歐美，玉石的消費(fèi)僅僅占?xì)W洲珠寶市場(chǎng)的3%，如此小的市場(chǎng)份額使中國(guó)白玉很難全球化的發(fā)展，因此導(dǎo)致國(guó)際一線的珠 寶大牌如卡地亞(CARTIER)、寶格麗(BVLGARI)等大多都不在產(chǎn)品上使用中國(guó)白玉作為原材料，中國(guó)白玉的價(jià)值目前也只能在亞洲地區(qū)顯現(xiàn)，分析 以上原因，世界奢侈品協(xié)會(huì)認(rèn)為應(yīng)該改從建立中國(guó)白玉在國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)開始。

本次報(bào)告發(fā)布會(huì)，World Luxury Association Global Reported Summit簡(jiǎn)稱世界奢侈品官方報(bào)告峰會(huì)，是由世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)起，并聯(lián)手各國(guó)使館與貿(mào)促會(huì)每年度召開的官方奢侈品報(bào)告會(huì)，世界奢侈品協(xié)會(huì)作為全球奢侈品 產(chǎn)業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，每年收錄來自世界各國(guó)的奢侈品企業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)反饋，經(jīng)過有效過濾與整理，形成全球化市場(chǎng)報(bào)告，與各國(guó)政府及媒體分享的行業(yè)數(shù)據(jù)，是 目前最完善的奢侈品行業(yè)年度報(bào)告，本次峰會(huì)是由美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、比利時(shí)、西班牙、阿聯(lián)酋、俄羅斯、日本、中國(guó)等多國(guó)政府派出使館及貿(mào)易部 門出席參議的一個(gè)官方報(bào)告會(huì)，本次峰會(huì)將把中國(guó)奢侈品市場(chǎng)首次形成全球化數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也受到了政府部門的參與和關(guān)注，世界奢侈品協(xié)會(huì)目前已經(jīng)將年度報(bào)告 藍(lán)皮書遞交給了中國(guó)商務(wù)部、財(cái)政部、中國(guó)海關(guān)等有關(guān)司局，這將對(duì)促進(jìn)中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，共享全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)對(duì)合理降低國(guó)際貿(mào)易順差、逐 步解決國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異化，有著重要的參考意義。