京東商城高級副總裁程峻怡 (騰訊科技配圖)
騰訊科技訊 (王可心)11月29日消息，京東商城高級副總裁程峻怡今日接受媒體采訪時表示，京東商城開放平臺廣告系統(tǒng)將于明年初推出，供第三方商家使用。
明年初推出開放平臺廣告系統(tǒng)
京東商城開放平臺廣告系統(tǒng)被認(rèn)為是對淘寶直通車模式的借鑒。淘寶直通車是按點擊付費的效果營銷工具，給商品帶來曝光量的同時，也實現(xiàn)了精準(zhǔn)推廣。程峻怡表示，京東商城廣告系統(tǒng)將采取消費者歡迎度和競價的付費模式，與淘寶“直通車”不完全相同。
自去年以來，京東商城開始探索廣告營收模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)效果整合營銷服務(wù)提供商億瑪CEO柯細(xì)興透露，京東商城今年廣告收入近2億元。京東商城方面對這一數(shù)字不予評論。
柯細(xì)興認(rèn)為，平臺型電商獲取用戶、流量的能力比較強，成為流量經(jīng)營的場所，廣告對于平臺型電商是看得見的盈利模式。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，百度、淘寶、谷歌(微博)中國占據(jù)收入排名的前三甲，其中淘寶達(dá)到87.9億元。美國投資公司Ironfire Capital創(chuàng)始人兼經(jīng)理埃里克-杰克遜(Eric Jackson)預(yù)計，淘寶2012年廣告營收有望達(dá)到110億元。
不做井噴式價格戰(zhàn)
繼雙11之后，電商行業(yè)將迎來雙12促銷大戰(zhàn)。程峻怡表示，京東商城不會做井噴式價格戰(zhàn)，而是會采用多點的形式，一年中多次釋放，而不是一次釋放消費者購買力。
“京東商城雙12促銷除了低價，將采取創(chuàng)意形式，包括京東美女送貨團(tuán)、抽獎、電腦延保、圖書延長退換時間、大家電免費清洗等。低價是保證，但只有傻大粗的價格優(yōu)勢，而沒有關(guān)愛消費者，用戶會覺得這個企業(yè)沒有文化�！背叹榻B，京東商城雙12促銷已籌辦1個月，其中自營商品占80%以上，預(yù)計銷售額將超618促銷。
程峻怡說，京東商城價格優(yōu)勢體現(xiàn)在幾個方面：一是采購談判能力。他解釋，京東商城采購1萬臺電腦，肯定比眾多賣家一共采購1萬臺議價能力強。二是內(nèi)部運營效率�！笆�1000個商家運營一件事效率高，還是統(tǒng)一團(tuán)隊運營一件事效率更高？”
他還將京東商城與線下家電賣場做對比：“中國家電賣場模式是錯誤的，做成了711。成熟的賣場應(yīng)該開到郊區(qū)，用戶可以得到便宜。現(xiàn)在家電賣場都開在市中心，市中心的房租價格多高？”
他說，京東商城只要做到8%-10%的毛利就可以賺錢，規(guī)模相近的情況下，大賣場低于15%—18%的毛利都沒錢賺。
