影視“華流”來了嗎
電影《戰(zhàn)狼2》在馬來西亞吉隆坡上映。資料圖片
今年暑期檔，電影《戰(zhàn)狼2》“燃爆”銀幕。自上映以來，這部動作大片持續(xù)刷新了國產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，不僅在國內(nèi)奪冠，上映首周末也領(lǐng)跑全球票房榜，甚至擊敗了好萊塢大片《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3》，成為今年夏天最受追捧的電影。海外部分影院更是出現(xiàn)了一票難求的空前盛況，火熱程度與國內(nèi)相比毫不遜色。據(jù)美國《福布斯》雙周刊報道稱，《戰(zhàn)狼2》票房突破7億美元，這對好萊塢來說并不是好消息，“如果中國影片能夠依靠本國人才和本國影星帶來與好萊塢大片相近的刺激，英語美國動作大片將變得沒那么必不可少�！�
近年來，走出國門取得熱烈反響的影視作品并非個例，而是呈現(xiàn)全面開花態(tài)勢。電視劇《木府風(fēng)云》在東南亞掀起“中國風(fēng)”，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》用地道的中國美食和鮮明的民族特色征服了大批海外“粉絲”，動畫片《熊出沒》讓中國的卡通形象登上了全球知名的迪士尼兒童頻道……隨著越來越多的“中國故事”走出國門，一股勃勃涌動的影視“華流”正吸引著全世界的目光。
電影：造船出海叫好又叫座
近日，由中國電影家協(xié)會和中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心聯(lián)合發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2016年中國電影海外銷售收入38.257億元，較2015年增長38.09%，這是中國電影海外銷售收入連續(xù)四年快速增長。
電影一直是跨文化交流的重要載體。如今，大量優(yōu)秀的電影作品走出國門，在海外收獲了喜人的票房成績，同時也讓世界感受到了中國力量。近年來，中國電影強(qiáng)勢出征海外，讓海外觀眾看到了更多來自中國的優(yōu)秀影視作品。2015年，電影《天將雄師》在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等70多個國家和地區(qū)同步熱映，覆蓋了亞洲、北美、南美、歐洲等區(qū)域。取材于中國傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)作品《山海經(jīng)》的電影《捉妖記》，在國內(nèi)取得高票房的基礎(chǔ)上，登陸了北美、東南亞等國家和地區(qū)的電影院線，上映當(dāng)周占據(jù)了外國電影榜周末票房的第一名……
2016年，中國電影市場在連續(xù)數(shù)年高歌猛進(jìn)之后增速放緩，進(jìn)入反思、調(diào)整的階段。雖然國內(nèi)電影票房市場不盡如人意，但海外電影市場的發(fā)力讓我們看到了中國電影的無限可能。2016年年初，在國家新聞出版廣電總局電影局的倡議下，“中國電影，普天同映”全球發(fā)行平臺執(zhí)行了首部影片《西游記之孫悟空三打白骨精》的全球發(fā)行。11座華人聚集的城市相繼舉辦了《西游記之孫悟空三打白骨精》的海外首映式，影片在亞洲、歐洲、北美、澳洲共9個國家57個城市的89家主流影院上映。
2017年，在“中國電影，普天同映”的助力下，《拆彈專家》《非凡任務(wù)》《悟空傳》等電影相繼在海外發(fā)行，在當(dāng)?shù)孬@得了較高的票房，也贏得了中國電影良好的口碑。7月上映的《戰(zhàn)狼2》在海外獲得如此大的影響力，可以說與“中國電影，普天同映”的發(fā)行平臺密不可分�！拔覀兏鶕�(jù)不同國家市場的特點對《戰(zhàn)狼2》策劃并執(zhí)行了全案宣發(fā)。影片過硬的質(zhì)量，加上國內(nèi)外宣發(fā)的配合，所以取得了成功�！睋�(jù)華人文化負(fù)責(zé)該片東南亞澳洲地區(qū)發(fā)行推廣經(jīng)理金微一介紹，“《戰(zhàn)狼2》在海外面對的是《敦刻爾克》等好萊塢大片的沖擊，首周末之后，當(dāng)?shù)卦壕�和我們都增添了信心。在澳洲市場，一些當(dāng)?shù)氐陌兹擞^眾也非常喜歡這部電影，在網(wǎng)絡(luò)渠道沒有搶到票的人，還會專程來到影院排隊買票�！�
《中國詩詞大會》海報。資料圖片
海外發(fā)行之外，合拍也是中國電影走出去的另一條路徑。去年12月，中美合拍電影《長城》上映首周末在北美之外的地區(qū)一共斬獲了2.45億美元的票房。今年2月，《長城》登陸歐洲、美洲、亞洲、非洲的33個國家和地區(qū)，斬獲了2.19億美元的全球票房。據(jù)統(tǒng)計，《長城》在27個海外上映國家中都排進(jìn)了首周末票房榜前三。合拍這一模式不僅讓中國故事走出國門，也讓中國面孔揚(yáng)名海外。今年2月，中國演員成龍獲得了奧斯卡終身成就獎，這也是首位獲得奧斯卡終身成就獎的華人。成龍雖早年間進(jìn)入好萊塢打拼，但近年來憑借中美合拍片《尖峰時刻4》《英倫對決》等動作功夫大片，家喻戶曉。幾乎每個外國人，提到中國電影元素時都會說：“功夫，成龍！”
中國電影已經(jīng)造船出海，讓世界看到了在光與影的藝術(shù)中，中國傳統(tǒng)文化的魅力；讓世界人民懂得了，在好萊塢大片之外，還有一種大片叫“中國式大片”。
綜藝節(jié)目：從引進(jìn)到出口的成功轉(zhuǎn)換
短短幾年間，我國綜藝節(jié)目的發(fā)展走過了從單純購買引進(jìn)模式，到與海外版權(quán)方聯(lián)合開發(fā)，再到獨立創(chuàng)作全新模式，最終實現(xiàn)原創(chuàng)模式被海外采購……中國“電視節(jié)目模式的進(jìn)步可說是飛速的。”中國傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿感慨道。
前幾年，《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等大家耳熟能詳?shù)木C藝節(jié)目幾乎都是“舶來品”。據(jù)統(tǒng)計，2014年各衛(wèi)視頻道正式引進(jìn)12檔韓國版權(quán)節(jié)目，占引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%。在購進(jìn)版權(quán)的同時，國內(nèi)團(tuán)隊也通過與海外公司聯(lián)合制作的方式，向海外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目“取經(jīng)”。如《奔跑吧！兄弟》就是中韓制作團(tuán)隊合作的一個成功案例，播出后的收視率屢創(chuàng)新高，同時該節(jié)目也受到了不少韓國觀眾的追捧。
在吸收了多年國外的節(jié)目模式和生產(chǎn)制作理念后，國內(nèi)各節(jié)目制作團(tuán)隊日趨成熟，在原有引進(jìn)節(jié)目基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造原創(chuàng)節(jié)目模式�！段沂歉枋帧返谖寮靖拿麨椤陡枋帧�，并引進(jìn)哈薩克斯坦歌手迪瑪希，帶動了該節(jié)目在哈薩克斯坦熱播，成為中哈文化交流與發(fā)展的重要載體�！吨袊寐曇簟犯拿吨袊赂杪暋�，吸引了來自東南亞、美國、加拿大、巴西等國家和地區(qū)的音樂愛好者，成為中國文化對外傳播的重要窗口。
在國內(nèi)成為現(xiàn)象級的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，在海外銷售單價打破了以往東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在海外銷售的最高紀(jì)錄。《極限挑戰(zhàn)》系列真人秀節(jié)目在美國舊金山KTSF電視臺、馬來西亞NTV7電視臺等海外主流媒體播出后，受到了海外觀眾的好評。不僅如此，“極限男人幫”在海外的走紅，還讓不少海外觀眾成為中國藝人張藝興、孫紅雷的“粉絲”�！毒墎矸钦\勿擾》在澳洲電視臺SBS晚上黃金時段播出時，國外觀眾對該節(jié)目十分感興趣，不少觀眾以節(jié)目中探討的話題為載體，引發(fā)了大家對價值觀的深入探討。一位在澳洲工作的中國人說：“這個節(jié)目的成功簡直到了不分國界的地步，我的同事中有來自澳洲、英國、克羅地亞、印度、德國、巴基斯坦等地的人，他們幾乎都對這檔節(jié)目產(chǎn)生了濃厚的興趣�！�
值得一提的是，中國制作團(tuán)隊通過不斷創(chuàng)新，打造出了一批扎根本土，富有中國特色的原創(chuàng)好節(jié)目。部分節(jié)目已經(jīng)走出國門，遠(yuǎn)銷海外，在傳播中國優(yōu)秀文化的道路上邁出堅實的步伐。大型音樂對戰(zhàn)節(jié)目《全能星戰(zhàn)》的節(jié)目模式賣到了以色列。英國國際傳媒集團(tuán)ITV從中國燦星制作訂購了《中國好歌曲》，負(fù)責(zé)其國際發(fā)行權(quán)和英國播出權(quán)，這是ITV首次引進(jìn)中國節(jié)目�！稘h字英雄》在法國戛納電視節(jié)上受熱捧，多家國際買家對該節(jié)目模式非常感興趣……
近年來，央視推出的《挑戰(zhàn)不可能》《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》等一系列文化類綜藝節(jié)目的海外傳播力不可小覷。其中，《挑戰(zhàn)不可能》中的精彩內(nèi)容被翻譯成英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語等多種語言，在Facebook、YouTube等社交平臺上傳播。節(jié)目中“催眠小動物”的5歲小女孩兒韓嘉盈的視頻片段，在海外網(wǎng)絡(luò)點擊量短時間突破5億次。此后，韓嘉盈受邀赴美參加《艾倫秀》主持人監(jiān)制的美國主流媒體NBC的一檔真人秀節(jié)目《小大人》(Little Big Shots)。
韓國希杰娛樂集團(tuán)節(jié)目模式創(chuàng)意總監(jiān)黃振宇說：“像《中國詩詞大會》這樣的節(jié)目，雖然有強(qiáng)烈的本地特色，但仍具國際潛力，如果把中國詩詞換成一些國際知名的詩，它肯定能走得很遠(yuǎn)。”
“中國模式有自己獨特的內(nèi)容和形式，在走出去本土化的過程中也存在很多問題，為了更好地傳播中國文化，目前正在探討‘共同原創(chuàng)模式’，即和國外創(chuàng)意公司共同合作，以中國元素為主體，探索特定區(qū)域受眾可接受的新的節(jié)目模式�！敝袊鴱V播電影電視節(jié)目交易中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
中國綜藝節(jié)目正在逐步實現(xiàn)從引進(jìn)來到走出去的完美蛻變。綜藝節(jié)目的走出去，折射出文化發(fā)展的新趨勢，為海外市場增添新的活力，讓海外觀眾感知深厚悠久的中國文化內(nèi)涵。
電視�。赫宫F(xiàn)朝氣蓬勃的當(dāng)代中國
自2011年中國電視劇《媳婦的美好時代》斯瓦希里語版成功登陸坦桑尼亞起，已有包括《金太狼的幸福生活》在內(nèi)的多部中國電視劇在坦桑尼亞、肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾和贊比亞等非洲國家播出。越來越多非洲人通過觀看當(dāng)代中國電視劇了解中國社會，越來越多非洲人對中國產(chǎn)生興趣。以影視為紐帶，相隔萬里的中非兩國民眾越走越近。
曾引進(jìn)《媳婦的美好時代》的坦桑尼亞國家電視臺臺長姆沙納說：“對非洲人來說，中國很遙遠(yuǎn)，可是通過中國影視劇，我們感覺到中國人就在身邊，和我們一樣，有自己的喜怒哀樂，也有共同的夢想和追求。我們歡迎這樣的故事�！薄断眿D的美好時代》受到當(dāng)?shù)赜^眾的追捧。電視劇中的女主角海清，也成了當(dāng)?shù)厝罕姵绨莸呐枷瘛?/p>
近年來，中國電視劇正在從“拿來主義”轉(zhuǎn)向“輸出創(chuàng)新”，掀起了一股風(fēng)靡全球的“華流”風(fēng)潮�！恫讲襟@心》《甄嬛傳》《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》等古裝劇登陸國外主流平臺，拿下了不錯的收視成績和良好的口碑。今年，電視劇《楚喬傳》在國外的熱度也很高，視頻被傳到外國網(wǎng)站后，吸引了一大批“粉絲”追劇，他們不僅留言催促更新，還催促字幕組們加緊翻譯速度、跟上更新節(jié)奏。中國網(wǎng)友笑稱“總算讓外國友人體驗了一把跨國界追劇的痛苦”。得益于此，主演趙麗穎也收獲了大批海外粉絲。
精品迭出的古裝劇承載著深厚的中華文化，以其獨特的文化記憶向世界觀眾傳達(dá)著包容、和諧、忠義等價值觀。在中國綜合國力不斷提升、經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的背景下，展現(xiàn)當(dāng)代中國發(fā)展成就和現(xiàn)代化的都市生活，反映當(dāng)下中國青年的生存現(xiàn)狀和精神氣質(zhì)的現(xiàn)代劇，也為海外觀眾所熱議。《歡樂頌》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《親愛的翻譯官》《如果蝸牛有愛情》在加拿大、美國、韓國、新加坡、馬來西亞等地播出后，反響熱烈，很多觀眾都表示意外，“原來中國的現(xiàn)代愛情劇這么好看”。這些優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇作品立足當(dāng)下，向世界觀眾展現(xiàn)了一個時尚、現(xiàn)代、朝氣蓬勃的中國社會。
以往，海外對中國電視劇的印象往往停留在“皇帝”“后宮”“辮子”“功夫”上，“現(xiàn)在電視劇作品的海外銷售，無論是出口規(guī)模、出口覆蓋范圍，還是出口類型都在逐年增加和豐富�！比A誼兄弟傳媒股份有限公司電視部副總經(jīng)理程春麗說。
在談到中國影視劇何以行銷海外聲名遠(yuǎn)揚(yáng)時，北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授張梓軒表示：“在國際市場上引發(fā)強(qiáng)烈反響的優(yōu)秀作品，大多具有高超的藝術(shù)水準(zhǔn)和視聽呈現(xiàn)質(zhì)量，傳遞著可以與國際觀眾對話的思想內(nèi)涵，同時不失鮮明的中國特色。它們?yōu)楹Ｍ馊A人以及與中國有著共同文化記憶的人們提供著一個美麗而生動的中國，一個精神上、文化上的認(rèn)同空間，也為非華語觀眾打開了認(rèn)識中國、感受中國的一扇窗�！�
在國內(nèi)影視市場井噴式發(fā)展的同時，中國影視作品“出海”的步伐也越來越快，一股涌動的“華流”正在逆襲國際市場，大大提升了中華文化的國際影響力，充分展示了國家文化軟實力。這些光與影的藝術(shù)猶如一張張文化名片，向世界發(fā)出了鏗鏘有力的中國聲音。
